Главная страница Вашего сайта

Главная страница Вашего сайта

Главная страница Вашего сайта – это лицо Вашей фирмы. Театр начинается с вешалки, а Ваш сайт – с главной страницы. И от того, что и как будет размещено на главной, зависит успешность всего сайта. Чаще всего именно главная – самая посещаемая страница. Именно с нее начинают знакомиться с Вашей фирмой. В этой статье я хотел бы поделиться опытом и перечислить те информационные блоки, которые я бы рекомендовал разместить на главной. Но, конечно, принимать решение о том, какими советами воспользоваться, стоит с учетом Вашего бизнеса.

Принципы Лендинг пейджей

Лендинг пейдж (Landing page – посадочная страница) – страница в Интернете, которая при помощи элементов дизайна и насыщенного, но лаконичного наполнения максимально эффективно склоняет пользователя к совершению покупки товара или услуги.

Как правило, под лендинг-пейджем понимают одностраничный сайт. На одной странице Вам нужно разместить такую информацию, ознакомившись с которой посетитель захотел бы произвести какие-либо действия. То есть надо всю информацию дать настолько сжато и доступно, чтобы быстро возыметь эффект.

У Главной страницы очень схожие функции: Вам нужно кратко рассказать о Вашей компании, чтобы посетитель либо захотел что-то приобрести, либо, по крайней мере, решил продолжить знакомство с Вашей компанией или с Вашей продукцией, перейдя на другие страницы. Вам решать, что должно быть на главной странице, а что на второстепенных. Но принципы лендинг-пейждей будут тут очень уместны.

  • Лендинг пейдж должен состоять из логически завершенных функциональных блоков
  • Каждый блок должен описывать товар или услугу со своей стороны, по возможности акцентируя внимание на преимуществах
  • Каждый блок расположен один под другим, причем желательно исходя из принципа «один блок на один экран»
  • В каждом блоке желательно (если возможно) делать максимум 5-7 перечислений преимуществ или видов услуг
  • Максимум графических элементов. Перечисления должны сопровождаться пиктограммами. Приветствуется инфографика.
  • Все фразы должны быть краткими, но наполненными смыслом. Максимальный упор на преимущества и на призыв к покупке. Максимально использовать фразы, побуждающие к действию
  • Каждый блок должен отличаться по дизайну от другого, но все блоки должны быть сделанными в общем стиле. Переход с блока на блок должен быть таким же визуально простым, как пререлистывание страницы. Наиболее распространенным методом визуализации является смена фона.
  • Блоки должны быть исполнены в современном дизайне (на сегодня это Flat – дизайн)
  • В поле видимости всегда должна располагаться кнопка «Заказать», на каком бы месте просмотра страницы не оказался пользователь. В идеале ставить кнопку в начале, между блоками и в конце
  • Кнопка «Заказать» должна ярко выделяться, чтобы пользователь мог в любой момент ее обнаружить
  • Если лендинг пейдж делается не только для контекстной рекламы, но и для SEO продвижения, в блоках необходимо использовать ключевые слова

Виды блоков

Я выделил 25 основных видов блоков, которые рекомендую использовать для главной страницы. Но Вы можете добавить свои. Данный список можно использовать как памятку при создании Лендинг-пейджей и главных страниц.

  1. Что мы делаем
  2. Виды оказываемых услуг
  3. Преимущества
  4. Схема нашей работы
  5. Как выбирать таких, как мы
  6. Целевая аудитория
  7. При каких условиях наши услуги особо хороши:
  8. Наша команда
  9. Наши партнеры или клиенты
  10. Награды и сертификаты
  11. Благодарственные письма
  12. Отзывы клиентов
  13. Показатели нашей работы
  14. Мнение эксперта
  15. Ответы на популярные вопросы
  16. Мнение руководителя
  17. Акция, ограниченная по времени
  18. Гарантии
  19. Как это работает у таких же, как вы
  20. Что получите, если будете с нами
  21. Что бывает, когда не с нами
  22. Какая-то особая фишка, знания, технологии
  23. Понятные цены и тарифы
  24. Как легко заказать услугу
  25. Контакты

Покажу эти блоки на конкретных примерах. Намеренно не делаю упор на 1С:Франчайзи, чтобы никто не копировал, а включил свою фантазию. Важно, чтобы Ваша главная страница отличалась от главных страниц конкурентов. Но комментарии по каждому блоку дам…

 

1. Что мы делаем

Я не случайно поставил в самое начало этот блок. В Интернете есть сайты, которые им и ограничиваются. Это самое главное: посетитель должен сразу понять, чем Вы занимаетесь. Но поскольку он это должен понять, попав на любую страницу, то идеально в шапке (header) сайта разместить фразу о том, чем Вы занимаетесь, логотип, и конечно же – контакты или способ связи, а также можно дать ссылку на заявку. И еще важный момент: обязательно напишите, в каком городе Вы работаете, если для Вашего бизнеса важна географическая привязка. Ведь часто бывает, что Вы хотите что-то заказать из Самары, а это, например, сайт из Саратова…

Главная страница 01

 

2. Виды оказываемых услуг

Далее можно поподробнее расписать, чем Вы занимаетесь. Но на главной, конечно, стоит размещать только самое основное. Если у Вас, например, фирма 1С:Франчайзи, то тут не нужно перечислять все программы и тарифы. Лучше сделать разделы со ссылками на страницы с подробным описанием. Например: “Программы 1с”, “Сопровождение 1С”, “Бухгалтерское обслуживание”. Можно это сделать в виде слайдера, например как на главной странице моего сайта.

Главная страница 01

 

3. Преимущества

Очень часто бывает, что преимущества преимуществами не является. Все 1С:Франчайзи могут сказать, что они надежны, выгодны, что у них высококвалифицированные специалисты. Все это, конечно, важно. И писать об этом нужно. Но если у Вас есть действительно уникальные преимущества, то эффект будет намного сильнее.

Главная страница 01

 

4. Схема нашей работы

Вот Вам пример все же из отрасли 1С. Тут нужно изобразить, как Вы будете взаимодействовать с клиентом. И конечно, это должна быть простая схема, чтобы клиент понимал, что сотрудничать с Вами просто, усилий много не потребуется. Клиент должен увидеть, какой объем работы Вы заберете на себя.

Главная страница 01

 

5. Как выбирать таких, как мы

Отличная идея – выслать пособие о том, как правильно выбрать именно Вас, а не конкурентов. Заодно можно собрать электронные адреса для будущих рассылок. Но пособие должно быть действительно практичным и интересным.

Главная страница 01

 

6. Целевая аудитория

Укажите, кто есть ваш покупатель. Можно перечислить отрасли, можно – виды задач. А можно перечислить и типовых пользователей. Особо полезно, если есть свои наработки или отраслевые решения.

Главная страница 01

 

7. При каких условиях наши услуги особо хороши:

Очень полезно иногда перечислить типовые проблемы, которые решают Ваши продукты или специалисты. Как пример можете посмотреть этот блок на моей главной странице, он в самом начале после слайдера. Для программ 1С тут может быть просто масса вариантов: “Упали продажи”, “Не справляется бухгалтер”, “Не работает программа”, “Пропало доверие к продавцам”…

Главная страница 01

 

8. Наша команда

Лица всегда вызывают доверие. Особенно полезно показать ключевых сотрудников – это говорит об открытости. Некоторые показывают специалистов, чтобы клиенты видели, какие приятные люди будут с ним работать. Но при этом лица должны быть действительно приятными: позитивными, но деловыми. И еще есть одно предостережение: подумайте, стоит ли писать контакты и фамилии – имена специалистов: хедхантеры не дремлют.

Главная страница 01

 

9. Наши партнеры или клиенты

С одной стороны, можно похвастаться очень “крутыми” клиентами, разместив их логотипы. С другой – это может оттолкнуть небольших, которые и есть Ваша целевая аудитория. Например, показали Вы, что РЖД автоматизировали… Маленький клиент подумает: “пойду к другим, видать эти только крупные проекты делают, мне не будут внимания уделять”. А в действительности Вы, может, просто продали Базовую Бухгалтерию в одну из столовых их регионального офиса.

Главная страница 01

 

10. Награды и сертификаты

Если есть призы, какие-то кубки и другие символы признания, то не стыдно их и выставить. Для 1С:Франчайзи можно, конечно , выложить все желтые сертификаты специалистов. Только не забывайте, что таким образом Вы разглашаете их персональные данные (замажьте ФИО). Ну и сертификаты 1С:Франчайзи, всякие ЦКП, ЦСО, сертификаты по ISO – это, конечно, важно и нужно показывать.

Главная страница 01

 

11. Благодарственные письма

Если есть красивые благодарственные письма на фирменных бланках, то, конечно, их не стыдно и показать. Но если Ваши отзывы – однотипные унылые бланки, где единственный след клиента – его подпись, то хорошенько подумайте, имеет ли смысл такое размещать на главной странице.

Главная страница 01

 

12. Отзывы клиентов

Классический блок – отзывы. Некоторые начинающие компании не понимают, как же наконец начать получать отзывы от клиентов. Ведь они так неохотно их пишут! Открою Вам секрет: никто не любит писать отзывы. И тут есть несколько путей. Первый – писать за них. Для главной страницы такое не годится. Второй – просить писать отзывы за какие-то бонусы. Вариант хорош, но тоже не для главной – будут разнотипными и не всегда как Вам нужно. Нам подходит третий путь: просто позвоните клиенту и задайте несколько вопросов, и клиент Вам все расскажет. И попросите разрешение опубликовать отзыв от его имени. Большинство согласятся: ведь ему ничего делать не надо. А лишнее упоминание его компании – это пиар и для него. Заодно спросите фотографию отзывающегося директора (конечно лучшие отзывы – от имени VIP персон).

Главная страница 01

 

13. Показатели нашей работы

Количество клиентов, сертификатов, специалистов – это все очень хорошо. НО очень важно, чтобы информация была актуальна. Если Вам 10 лет, то через год поставьте напоминалку  о необходимости обновить (лучше писать год основания). И все остальные цифры тоже в том же ключе. Однако если Ваша фирма совсем молода и особых достижений нет, то этот блок совсем не нужен! Как яркую иллюстрацию демонстрирую всем сайты со счетчиками посещения, показывающими почти нулевой результат. Зачем позориться?

Главная страница 01

 

14. Мнение эксперта

Если эксперт – действительно признанный специалист, то его мнение может быть очень важно. Эксперт может быть и со стороны клиента, и Ваш сотрудник, и совершенно посторонний, но известный или титулованный человек. Как пример можете посмотреть мое мнение эксперта на сайте http://profresource.online .

Главная страница 01

 

15. Ответы на популярные вопросы

ЧАВО не всегда выставляют на главную страницу, но если сайт небольшой или одностаничник, и вопросы действительно часто встречаются – почему бы нет. Ответы можно свернуть в “гармошку”. Любое лишнее взаимодействие пользователя с сайтом (клики для разворота) пойдет ему на пользу. В приведенном ниже примере удачно вписано фото эксперта, отвечающего на вопросы, таким образом фактически мнение эксперта представлено в виде ответов на вопросы. Очень удачное решение.

Главная страница 01

 

16. Мнение руководителя

Руководитель может рассказать о миссии компании, о её целях, принципах. Кто иначе, чем генеральный директор, может поведать о компании! Монологи и интервью всегда выглядят более привлекательно, чем сухие тексты. А фотография добавляет сайту персонализированности, что всегда полезно.

Главная страница 01

 

17. Акция, ограниченная по времени

Популярный блок – обратный счетчик с акцией. Акции помогают быстрее принять решение о покупке. У 1С:Франчайзи часто встречаются скидки на базовые версии или дополнительные услуги при продаже программ. Однако понимайте, что счетчик должен быть честным. Если клиент зайдет завтра и опять увидит, что до окончания акции остались сутки, то он Вам перестанет доверять.

Главная страница 01

 

18. Гарантии

Что именно Вы гарантируете? Сроки? Низкую цену? Профессионализм? Скорее всего, как и в блоке “Преимущества”, будет что-то такое, что есть у всех. Поэтому рекомендую использовать этот блок, если Вы действительно гарантируете что-то такое, что является преимуществом.

Главная страница 01

 

19. Как это работает у таких же, как Вы

Для 1С:Франчайзи очень полезный блок. Можно рассказать о проблемах, которые Вы решали у других клиентов. Например: была такая-то проблема. Мы решили это таким-то образом. Заняло это столько-то времени, и стоило таких-то денег. Ведь у многих стоят однотипные задачи, а когда Вы указываете цену на “почасовку”, то не всегда понятно, во сколько это может вылиться.

Главная страница 01

 

20. Что получите, если будете с нами

Этот блок похож на блок “Преимущества”, только тут нужно сделать упор не на том, какие Вы хорошие, а на том, какие преимущества получит клиент. Никогда не помешает еще раз рассказать о Ваших уникальных умениях делать все лучше, чем другие.

Главная страница 01

 

21. Что бывает, когда не с нами

Этот блок используйте крайне осторожно, чтобы не “полить грязью” других партнеров. Это не только нарушение этических норм, но и может сработать против Вас. Выражения в стиле “они все такие, а я не такой” – по крайней мере вызовет подозрения. Поэтому лучше делать упор на свои преимущества, а не на недостатки других.

Главная страница 01

 

22. Какая-то особая фишка, знания, технологии

Если у Вас есть какое-то особое преимущество, то лучше сказать о нем отдельно. Например, Вы можете присылать на почту автоматически письмо о том, какие работы выполнены и сколько часов осталось. Или, скажем, Вы организовали круглосуточную линию консультаций. Все фишки – на главную!

Главная страница 01

 

23. Понятные цены и тарифы

Если есть какие-то ключевые продукты или тарифы на услуги, можно их показать прямо на главной странице. Например, это можно сделать, если у Вас сайт посвящен какому-то одному отраслевому продукту, и у него есть всего три варианта: Базовый, Проф и Вип. Перечислите их основные отличие. И еще – часто бывает полезно выделить те, которые Вы рекомендуете, “хиты продаж”. Конечно – не самые дешевые.

Главная страница 01

 

24. Как легко заказать услугу

Схема заказа услуг полезна, когда клиента отталкивает возможная сложность. Для 1С:Франчайзи сложность может быть, например, в непонимании, как выбрать то или иное решение. Просто покажите, что достаточно пообщаться с Вашим специалистом. Или нарисуйте блок-схему выбора.

&Главная страница 01

 

25. Контакты

Классически внизу страницы, перед подвалом (footer) размещают контакты или ссылку на страницу – заявку. Но все же контакты в таком виде, как указано ниже, лучше подходят для одностраничников. Чаще контакты размещают на отдельной странице и в самом подвале. Но если у Вас, например, сеть офисов, то такая информация может быть очень важной и играть не только информативную функцию, но и сработает на повышение репутации.

Главная страница 01

 

Главная страница – самая важная

Надеюсь, моя статья поможет Вам в создании Вашей главной страницы или Вашего одностраничника. Я создал не один сайт, и в последнее время сделал себе такой полезный список блоков, который использую при создании своих новых сайтов.

Надеюсь, и вам будет полезны мои рекомендации…

А если не хотите делать сайт сами – обращайтесь, помогу! Подробнее по ссылке…

Главная страница Вашего сайта
Метки:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *